2016中国视频行业规模达609亿

发表于 讨论求助 2018-05-26 01:25:15

导读

2016年度,中国在线视频市场规模为609亿元,同比增长56%预计到2019年,用户付费将占比38%,成为视频行业第二大收入来源。

2016年来,各视频企业发力会员业务,通过引进优秀内容,会员独家观看、提前观看等方式,不断扩大付费会员规模,用户付费习惯逐渐养成,带来视频行业营收结构调整。预计到2019年,用户付费将占比38%,成为视频行业第二大收入来源。


中国在线视频行业年度市场规模:规模达609亿元,同比增速56%


2016年度,中国在线视频市场规模为609亿元,同比增长56%。随着用户规模扩大,用户使用黏性增加,在线视频带来的商业资源不断升值,预计到2019年将成为千亿级市场。



在线视频行业收入构成:用户付费比例上涨迅速,未来将和广告收入共同带动收入增长


2016年用户付费占比19.3%,发展速度超去年预期,广告收入占比54.9%,依然领跑。其他收入占比仅有微量增长,达24.1%。因内容资源竞争激烈,版权分销比例继续降低,仅占1.4%。


2016来,各视频企业发力会员业务,通过引进优秀内容,会员独家观看、提前观看等方式,不断扩大付费会员规模,用户付费习惯逐渐养成,带来视频行业营收结构调整。预计到2019年,用户付费将占比38%,成为视频行业第二大收入来源。



中国在线视频行业广告市场规模:全年收入达334亿,同比增长43.4%


2016全年,中国在线视频广告市场规模达334亿元,同比增长43.4%。新广告法实施使得视频贴片广告优势凸显,此外,视频企业逐渐进行信息流等展示类广告尝试多种广告形式的尝试,并通过加快自制内容布局,进行内容原生广告植入的探索,一定程度上缓解了用户付费与广告收入之间的矛盾。



中国在线视频移动端广告市场规模:移动端广告收入达206亿,占比达61.7%


随着用户行为向移动端倾斜,移动端广告收入占比随之持续增加,2016年度,移动端广告市场规模已达总体规模的61.7%,收入高达206亿。预计移动端广告收入将会持续保持较快速度增长,到2019年,移动端广告收入占比将接近九成。



行业集中度分析:营收规模、用户规模呈现倒三角型分布,企业数量呈现正三角型分布


从用户数量、营收规模来看:爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆等,作为第一梯队头部企业,占据70%以上份额。中等视频企业主要以聚合类视频产品为主,如暴风影音、迅雷等,用户量级相对稳定,但在版权市场逐渐成熟的过程中,其生存状态受到不断挑战。


从整体行业来看,用户规模与营收规模息息相关,呈现倒三角型的行业集中度。从整体数量看,头部企业仅5家左右,随着内容竞争愈加激烈,未来视频行业马太效应将更加明显,新进者缺乏资金和用户积累将逐渐减少。但垂直领域如直播、短视频等尚有发展空间。



企业盘点:爱奇艺、腾讯视频、优酷、乐视视频占领第一梯队


根据艾瑞mUserTracker监测数据,将在线视频类App划分为三个梯队,其中爱奇艺、腾讯视频、优酷、乐视视频月独立使用设备数平均超过一亿,为第一梯队;芒果TV、搜狐视频、暴风影音月独立使用设备数平均超过5000万,为第二梯队。第一、第二梯队中仅有暴风影音作为聚合类视频App上榜,版权类在线视频依然较受大众用户欢迎。


艾瑞分析认为,随着用户版权、付费意识逐渐成熟,版权类在线视频在提供优质播放品质,提升用户体验方面有突出优势,发展前景良好。



在线视频企业核心竞争发展说明


目前视频行业头部App用户已形成一定规模,增长变化相对稳定。小米、风行视频原有用户规模较小,在本年度有较好表现,结合跨屏发展预计未来会有较好表现。



年度盘点:大力布局用户付费市场,在线视频行业探索新型商业模式


2016年来,各视频企业加快会员收入布局,通过一系列措施,促进了付费用户规模的迅速增长。此外,受新广告法影响,搜索、关键词等广告形式受到一定冲击,视频贴片广告优势凸显,进一步带动了视频企业广告收入的增长。长期来看,在线视频市场呈现利好发展趋势。


与此同时,付费会员的增长一定程度上带来了广告受众缩小、广告曝光度降低等问题,各视频企业除加大优质内容资源投入、继续吸引用户外,逐渐进行新的营销尝试,以贴片广告为基础不断进行广告形式外延,在不伤害用户体验的原则下不断进行营收扩充。


此外,未来一年各视频企业将大力开展原创内容投入,以内容原生广告为主进行广告深度植入,如中插广告等广告形式未来将成为视频广告潮流。


本文来源:艾瑞咨询,ID:iresearch-,作者:郭世民、张新田、吕荣慧,原标题:中国视频行业年度发展情况)


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