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出奇制胜 综艺的营销暗战

媒介360 2018-06-19 00:21:23

“酒香也怕巷子深”,帮客户想了千百遍的内容营销,综艺也该想想自身节目该如何做品牌营销。

是上天入地做大事件,还是新技术让预告千变万化,亦或是用黑科技武装节目衍生品。总之如今的综艺没点新花样,实在难以笼络到年轻人跳脱的好奇心。



《我们来了》

直播+H5 什么新鲜玩什么


  即将在7月22日开播的《我们来了》,秉承了一贯芒果台的营销造势,未播先热。

发布会当天就邀请到十家直播平台,来了一场粉丝与女神零距离接触的互动营销。作为湖南卫视“暑期粉丝直播季”中的一环,在探班《透鲜滴星期天》收官录制、《全员加速中》收官和公益探班、《夏日甜心》开机发布会的前期铺垫之后,本次直播,在线观看人数高达750万。 

同时在开播前一周,在微信中病毒流传开一只“一大波明星朋友圈被公开!手慢无”的H5广告。这种挑逗普通观众的标题搭配模拟实时手机操作的形式,让观众与那些节目中的明星一定程度上产生了实时互动的感官体验。当然在展示明星内容的同时,也带到了网络平台芒果TV和VR合作平台米多娱乐。 

媒介360点评:直播、H5……这些都是正热火的内容推广渠道,一直很敏锐的湖南卫视这次也是一样不落的用到了自身节目的营销推广阶段,吸引一部分年轻群体的注意力。

只不过刘嘉玲、赵雅芝、莫文蔚、陈乔恩、谢娜……一票儿时的记忆,这股复古风能否打动整天二次元的小鲜肉们。

 


《中国新歌声》

落地舞美和3D综艺的反差萌



  从《中国好声音》到现在的《中国新歌声》,一档自带话题点的节目,他的前期宣传并不缺话题性。

《中国新歌声》在经历过更名风波之后,推出的首只节目预告一下子在社交圈中产生了爆点。5毛特效、琼瑶式剧情、以及LOGO的强落地“视觉审美”,成为在社交圈广为流传的话题点。

同时这种审美基调也延续到了正式节目的现场,只不过在落地审美的背后,此次《中国新歌声》确实全球首个3D综艺真人秀节目。通过3D电视或手机,观众可以感受到更加震撼的视听效果。

同时今年《中国新歌声》也运用到了直播平台,打造第五战队“LIVE直播战队”。在节目播出期间,可以通过直播平台与学员互动,预计观看节目花絮等。



  
媒介360点评:“裸眼3D”这种新科技名词听着就让人有种很想去试试的冲动,同时搭配《中国新歌声》的歌唱环节,说出去就非常的有强调。

无论是微鲸还是3D电视,硬件设备的高门槛让新科技在话题性之后,无法形成大规模用户体验,从而拉动事件影响力。

 


《极速前进》

点亮地标 狂撒狗粮 要玩就玩大的



  近期新上档的另外一档综艺《极速前进》在此次节目宣传上反其道而行。当大家都在进攻线上渠道的时候,《极速前进》在开播同时来了一次极速点亮活动。

78日节目首播的同时,北京、上海、成都、广州、深圳,五城地标为极速点亮,并且带上#极速前进#话题,晒出拍下的五座城市的极速瞬间,就有机会抽取大奖。以此来调动观众的线上影响力扩散。

  另外在首期节目播出之后,霍启刚郭晶晶组合的百万吨级狗粮也洒遍了社交圈。想不看到都难,一时间继续追着吃狗粮成了看《极速前进》的有一个动力。


  媒介360点评:现在节目关注线上传播的同时,线下大事件的影响力同样是可以值得深挖的营销点。而且这种五大城市地标的点亮之旅,在满足节目传播的同时,也能促成一个事件营销的话题点。满足大众猎奇拍照的自我优越感心理。



《我们战斗吧》

360° 多视角 第一人称 综艺也能黑科技



  而对于同样是上周新上档的综艺,江苏卫视的《我们战斗吧》也同样打出了综艺科技的宣传点。这不过这次推出的是综艺同名APP《我们战斗吧》。

与以往注重互动性的游戏APP和社群APP不同,此次同步推出APP主打的是节目花絮的衍生内容,而所不同的点就是用黑科技包装了这些花絮内容。

独家多视角,VR全景、第一人称视角,这种以往节目内容的边角料通过黑科技的包装,一下子洋气了起来。


  
以及在APP中,打开完整版视频,Viscovery创意引睛视频识别技术VDS将自动解读视频内商品。哪里想买点哪里,妈妈再也不用担心我找不到爱豆同款了! 

媒介360点评:其实VR也好、第一视角也好……这种技术其实都已经不是难事了,而且用这种以往被遗弃在角落的内容,重新包装同样能够吸引到节目粉丝的关注。只不过想要从APP上扩大影响力,显得有些困难。而

明星同款这个是近几年一直被提到的“黑科技”,理论是一个很好的内容变现渠道。只不过,藏得这么深,真的有人使用过吗?



技术吸引眼球 而内容才能留住人心


  其实说了那么多,不难发现,现在的节目推广不搞点新科技搞点大事件,在茫茫综艺市场中确实很难有突出的亮点。所以对于如今的综艺节目,无论是直播还是VR,以及是3D技术等等,这些在目前主要是吸引眼球的新奇玩意儿。

但是一档节目,12期内容,如果只是靠这些支撑那就未免有些单薄了。在剥离技术之后,内容的价值才是留住观众人心的核心影响力。


总结:在大众被各类节目营销已经产生超高免疫的时候,单纯的节目倒计时以及po两张明星照片,已经很难笼络年轻人的视线,更不用提观众粘性了。

所以未来综艺在急着卖广告的时候,也要静下心来想想怎么卖自己。毕竟这是个“酒香也怕巷子深”的年代啊。


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