泰国水果进口中心

2017,网剧强势来袭,电视剧阵地还好吗?

电视人 2018-04-30 04:44:43

关注电视行业,分享精彩剧评!


来源 | 剧研社  文 | 猫宁


在2017年的影视剧市场上,舆论关注度和话题讨论度几乎被“网”全面占领,“台”的优势又将如何延续?


在网台界限越来越模糊的2017,若问及今年在电视台热播的5部剧,恐怕很难给出明确答案。


《大军师司马懿之军师联盟》先网后台,与《楚乔传》超过400亿的网络点击量比起来,平均1.74的电视台收视率让人分不清台网谁更具优势。从Q3的罪案网剧《无证之罪》《白夜追凶》,到Q4的校园网剧《旧时光》《小美好》,当舆论关注度和话题讨论度几乎被网剧全面占领的时候,电视台的又将何去何从?


大剧看“台”  类型剧看“网”



从影响范围和观众关注度两个维度判断,今年电视荧屏让人印象深刻的作品不外乎《人民的名义》《我的前半生》《欢乐颂2》《那年花开月正圆》《三生三世十里桃花》等这屈指可数的几部。但即便是这些作品,除了一骑绝尘的《人民的名义》之外,其他作品在口碑上同样是喜忧参半。



从收视率TOP50电视剧榜单来看,电视剧的优势主要集中在大体量的古装剧以及自带话题属性的现实题材作品上。


随着“限古令”的施行,2017的古装剧份额明显减少,收视前10名中仅占4席。而电视台为了降低选剧风险, 无一不是选择了大制作或带有流量演员的作品,借噱头吸引关注度,例如《那年花开月正圆》《孤芳不自赏》《三生三世十里桃花》《楚乔传》。虽然作品口碑参差不齐,单薄的大女主剧情也常常被观众诟病,但或是因为剧中演员的观众缘,依然能让这类作品收割了不少关注度。



“限古令”的另一重作用,就是催生了大量优秀现实题材作品的出现,例如《人民的名义》《我的前半生》《因为遇见你》《欢乐颂2》等。这类作品或是因为题材立足现实,例如反腐、婚恋、职场等,或是因为聚焦情感、成长等合家欢式的风格,更容易引发广泛讨论,自然成为电视台这样一个拥有广泛年龄段观众的不二之选。


由此可见,大体量、合家欢、现实题材依然是传统电视台手中的三把利剑。



而在网络剧集的表现上, 类型化和精品化无疑是2017网络自制剧的两大代名词。


从春季档《热血长安》《花间提壶方大厨》,到暑期档的《双世宠妃》《镇魂街》《春风十里不如你》《颤抖吧阿部》,自不必说在三四季度接连名声大噪的《白夜追凶》《无证之罪》《致我们单纯的小美好》《你好旧时光》等,探案、美食、魂穿、二次元、罪案、校园等这些原本不被看好的小众题材,在今年的网剧市场上全面开花,每个季度都会出现几部爆款。


不可否认的是,网络平台相对低龄的受众催生了类型剧集的发展,但与此同时,批量成熟剧集的涌现,也助推了网络平台完成从单纯的播放渠道的转型,强大的自制能力开始让外界刮目相看。



除了不拘于题材类型之外,精良的制作也让“小而美”的网剧在繁复冗长的电视剧类型中开辟出新领地。虽然网络剧集的制作费用远低于电视剧动辄三五亿的投资,但没有注水、更聚焦内容,都让网剧变得更好看了。12集的《无证之罪》、30集的《你好旧时光》都成为了今年精品化网剧的代表,从拍摄理念到镜头语言运用,每一帧的内容拿出来都能经得起观众检验。


网台界限逐渐模糊 上星已不是唯一出路


很难想象去年此时,众多影视从业者还在讨论着网台融合的模式、网台竞争的趋势等话题。今年众多网台联动、台改网的剧集出现,都可以给出答案:网台界限逐渐模糊,上星已经不是唯一出路。


今年,网剧市场迎来集中爆发,批量成熟的网络自制剧不断加重网络平台话语权,而传统电视台在维护原有优势的同时,除了不断深耕内容之外,在作品类型上和剧场设置上,似乎都很难拓展新的版图。



从去年末今年初的《鬼吹灯之精绝古城》传出因为盗墓题材限制无法上星东方卫视周播剧场,只能在腾讯视频平台独播时,让不少观众一片哗然。然而,当45亿的播放数据8.1的评分出炉时,又有观众后知后觉地感慨,网络独播并没有流失关注度,小众题材反而找到了合适的播放平台。


此后,《外科风云》又率先试水了调整“播出时差”,将原有的网络视频平台零点更新提前了4个小时,与电视台的播出时间仅相差半小时,这也为观众给提供了台网“双线并行”的选择。到了暑期档,《大军师司马懿之军师联盟》以“先网后台”的模式强势上线,凭借19.5个小时的先行优势,成为中国首部先网后台进入卫视黄金档的国产剧,正式标志着网台竞争进入下半场。 日前,芒果TV的自制剧《路从今夜白》在湖南卫视上线,成为首部网络自制剧反哺电视台的代表,传统的网台界限正在一步步被打破。



此外,今年还接连传出了因为节奏慢不符合电视剧播出模式的《海上牧云记》被电视台退片,以及虽然原因不明但也疑似被电视台退片的《将军在上》的消息。两部剧的播出疑云不免令外界忐忑,但依然在网络平台播出后取得了不俗的关注度。



在播出平台方面,虽然各大卫视从去年就开始试水周播剧场,但从实际表现来看,除了《楚乔传》凭借平均1.741的收视率为湖南卫视周播剧场又一次刷取了存在感之外,《择天记》《漂亮的李慧珍》等周播剧只能说是表现平平,而其他卫视周播剧场则更是几乎看不到水花。可见,今年周播剧场的发展仍然不成熟,投入产出比严重不符,也让不少电视台开始对周播剧场呈现观望状态。


相比电视台剧场的限制,平行的播出渠道让网络平台具有更加广泛的内容选择,也为其带来了更强的竞争力。例如,优酷在推出年末重磅剧集《大军师司马懿之虎啸龙吟》时,《海上牧云记》《一起同过窗》等剧集也在同时在播;待《琅琊榜之风起长林》在爱奇艺上线时,《你好旧时光》也依然是校园剧爱好者的选择。因此,更加多元的播出渠道让网络平台在剧集选择上更加游刃有余。


台网共同瞄准大IP  2018竞争加剧


随着上个月六大卫视招商会以及三大视频平台的发布会接连落幕,卫视平台109部剧集和视频平台的204部剧集(含版权剧和自制剧)已经初现真容。

 

 

从各卫视平台的剧集选择来看,2018 毫无疑问仍将是古装IP剧的大年,今年的“古装+IP+大女主”风向仍将延续,例如《扶摇》《赢天下》(改名《巴清传》)《如懿传》等。而受到今年多部现象级现实题材的影响,明年的现实主义题材也将全面开花,题材所涉及领域更加广泛,类型也将更加丰富。例如关注高考话题的《小欢喜》,关注留学生群体的《归去来》,关注空巢老人的《美好的生活》等。



而在三大视频平台的剧集选择上,除了抢购卫视大剧的版权之外,三大视频平台对明年垂直内容布局也变得更加重视和清晰。虽然三家视频平台提出的口号方向不同,例如优酷的“多元化超级剧集”,爱奇艺的“小众文化共振大众娱乐”,腾讯视频的“覆盖头部大剧、构建多元矩阵”,但依然可以看出,对“重磅IP”与“垂直分众”二者的同步与融合,已经构成了三大平台在内容布局上的主要方向。

 

在网剧不断冲击电视台阵地的局面下,加码头部古装剧,拓宽现实题材类型,已经成为卫视平台的共识。而网络平台也没有放松刚刚得来的优势,将在精品化和类型化形势下继续玩出新花样。2017的电视台阵地攻守战已经落幕,2018的200余部剧集依然值得展望。



行业观察|趋势分析|精彩剧评


关注电视行业,分享精彩剧评

记得这是一个有温度的公众号