图解:360度视频对旅行计划制定的待挖掘潜力

发表于 讨论求助 2018-06-19 01:01:14


品 橙 旅 游

旅游产业链的新视角



数字广告公司YuMe对多名美国消费者进行了关于各种沉浸式视频格式(包括360度视频)的调查。虽然这项技术的使用率还不高,但尝试过360度视频的美国消费者对此的态度比没有体验过的人们更加积极。



2017年的旅游品牌比一年前有更多的手段为游客抢先体验未出行的目的地。虽然大多数游客没有尝试过360度或虚拟现实视频,但许多受访者表示在旅行计划过程中对这些技术持开放心态。


数字广告公司YuMe在2016年8月向800多名美国消费者进行了关于各种沉浸式视频格式(包括360度视频)的调查。受访者年龄在18至54岁之间,其中约39%的受访者为千禧一代(20-35岁),36%的受访者为X一代(35-50岁),26%的受访者为婴儿潮一代(50岁以上)。


调查发现,约86%的受访者听说过360度视频、虚拟现实或增强现实,但只有不到1/3的人体验过这类视频中的任意一种。


2016年,虚拟现实是个与旅游品牌关系密切的热词,但数据显示,许多消费者尚未接触到这项技术。这导致一些品牌转而专注于制作游客可以在他们的设备上免费观看的360度视频,而不需要昂贵的虚拟现实头戴设备。


Airbnb是最近一个部署此策略的品牌范例之一,它在本月早些时候在Twitter上推出了360度视频直播。Facebook早在2015年9月就曾推出了360度视频。


据不完全统计,2016年为游客提供360度全景服务的公司还有Jumeirah酒店和度假村、澳大利亚旅游局、Visit St. Pete/Clearwater、谷歌地图和泰国旅游局。


现在仍然很难衡量360度视频(特别是目的地营销机构创建的视频)对游客会产生多大影响,但这种视频格式对许多游客来说很有吸引力。因为调查发现,近半的受访者都有兴趣在办理入住手续或登船之前通过这一形式预览度假村或邮轮;一半的人还表示会使用它来“探索全球危险的地区”。


受访者还表示,他们更有可能会注意360度格式的视频、与360度广告进行互动。由于许多品牌声称相比没有视频元素的广告,他们获得了更多视频广告活动的参与,于是这种视频格式的进一步普及的前景似乎成为可能。当使用360度视频时,游客控制体验,并可以按照能够让自己自信的节奏探索视频,这样他们就会知道应该考虑为什么而付钱了。


图1:对沉浸式技术的熟悉程度


统计图显示,只有不到一半的美国消费者听说过虚拟现实,只有31%的用户听说过360度视频。即使使用了这些格式的视频的比例可能更小,但随着更多品牌创建此类内容,这种情况可能会有所改变。这个数据没有进行细分,包括所有年代的人,某一代人可能比另一代人更熟悉360度视频,其他非美国市场对这些技术的了解有多有少。


图2:对于使用虚拟现实的兴趣



近半的受访者表示,他们将使用虚拟现实来“预览度假村或邮轮”,这是受访者表示感兴趣的、最受欢迎的使用案例之一。


图3:消费者希望从品牌和广告商那里获得的VR应用体验


占比最高的受访者(41%)希望品牌提供虚拟现实和360度视频体验,以便消费者能够在购买之前演示产品。


图4:消费者对待360视频的态度


对于虚拟现实和360度视频来说,这是好消息:尝试过这项技术的消费者比未使用过的有更积极的看法。


图5:消费者对待360视频的观点


有趣的是,超过1/3的受访者表示,他们更有可能更多地关注视频,更有可能与360度视频格式的广告互动。

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