【干货】 2017年1月芒果TV运营商业务运营数据

发表于 讨论求助 2018-06-04 02:25:30

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目录

第一部分 业务发展导视


湖南IPTV总用户数:

本年热点


第二部分 湖南IPTV运营数据一览


一、功能使用


二、频道收视情况


(一)直播频道收视

(二)回看频道收视:

(三)互动点播频道:

(四)电影频道:

(五)电视剧频道:

(六)少儿频道:

(七)综艺频道:

(八)音乐频道:

(十)广场舞频道:

(十一)美食频道:

(十一)戏曲频道:


第三部分、案例分析


案列一:《歌手2017》


案例二:《春晚》



第一部分 业务发展导视


湖南IPTV总用户数:


截至2017年1月底,湖南IPTV用户规模达404.5万户,环比增长6.7%,同比增长52.1%,用户增长率较上月有提升!



湖南IPTV每日新增用户数走势:


本月湖南IPTV每日新增用户显著高于上月,平均用户日增量达9753户;1月22日达用户日增长峰值18676户;春节期间用户新增放缓。



本年热点





第二部分 湖南IPTV运营数据一览


一、功能使用


用户活跃情况:


1月湖南IPTV开机用户数达280万户,开机率69.3%,较上月增加3.5%;用户户均使用时长为3.79小时/天/户;功能用户使用情况为直播功能用户占比最高达96.2%,直播、点播、回看用户占比较上月均有上涨。



功能使用用户数和用户占比:



功能使用次数和次数占比:



功能使用时长和时长占比:



二、频道收视情况


(一)直播频道收视


各级直播频道收视:


1月省内频道份额占比最高为51.58%,但份额占比较上月减少2.69%,外省卫视亦小幅下滑0.03%;《央视春晚》带来央视频道直播收视显著上涨,份额较上月增加2.72%。



各级直播频道收视排名TOP5:


省内频道湖南卫视居第一,潇湘电影排名前进2名居第三;央视频道CCTV-1居榜首,CCTV-3收视排名有所提升;外省卫视河南卫视收视最佳,江苏卫视新入榜单居第五。



直播频道收视排名TOP10:


本月湖南卫视和CCTV-1收视份额上涨显著,环比分别上涨20.2%和28.5%,湖南卫视收视超经视勇夺榜首,CCTV-1排名前进2名居第五;另外,潇湘电影、金鹰卡通登频道收视份额亦有上涨。



(二)回看频道收视:


湖南卫视回看次数529万次,居榜首,湖南卫视高清频道回看收视亦较好,排名第四;寒假期间金鹰卡通、CCTV-少儿均入榜单,分居第二和第七名;湖南经视回看次数234万次,居第五,次均回看时长最高,为43.7分钟/次。



回看节目收视:


本月湖南卫视电视剧和综艺节目回看收视更佳,共五部上榜,其中湖南卫视同步热播剧《漂亮的李慧珍》回看次数近81万次,居第一;另外,卡酷卫视的少儿节目和湖南经视抗战类剧目收视亦较好。



(三)互动点播频道:


各点播频道全年点播用户数与占比:


本月湖南IPTV总点播用户数超213万户,电影、电视剧用户占比最高,分别达62%和61%。



点播频道全年点播次数与时长:


本月点播频道总点播次数24202万次,总点播时长7149万次;其中少儿频道点播收视更优,本月点播量达11977万次,收视时长以电视剧频道最高;电影频道次均收视时长最高达37.7分钟/次。



(四)电影频道:


电影频道收视与节目收视TOP10



电影频道静态专题收视:



(五)电视剧频道:


电视剧频道收视与节目收视TOP10:



电视剧频道静态专题收视:


1月电视剧频道共上线11个静态专题,专题总PV为54.1万次,平均每个专题浏览量达4.9万次/个;其中“乱世之下看女诸葛争霸”的PV达16.8万次,收视最优。



(六)少儿频道:


少儿频道收视与节目收视TOP10:



少儿频道静态专题收视:


1月少儿频道共上线4个静态专题,专题总PV为40.5万次,平均每个专题浏览量达10.1万次/个;其中“2016亲子动画榜“浏览次数最高,达13.0万次。



(七)综艺频道:


综艺频道收视与节目收视TOP10:



《明星大侦探第二季》点播收视:


芒果TV明星推理综艺秀《明星大侦探第二季》于2017年1月13日开播,1月该节目日均点播量50870次/天,日均点播时长11355小时/天;节目相关内容包含正片、精彩看点、花絮、明星列表等内容,其中正片点播量占比52%,时长占比96%,说明《明星大侦探第二季》专题非正片内容亦很受用户欢迎。



(八)音乐频道:


音乐频道收视与节目收视TOP10:



(九)纪录片频道:


纪录片频道收视与节目收视TOP10:



(十)广场舞频道:


广场舞频道收视与节目收视TOP10:



(十一)美食频道:


芒果美食频道收视与节目收视TOP10:



(十一)戏曲频道:


戏曲频道收视与节目收视TOP10:



(十二)新闻频道:


新闻频道收视与节目收视TOP10:



第三部分、案例分析


案列一:《歌手2017》


《歌手2017》自1月21日起每晚在湖南卫视播出,节目播出四期平均收视率为1.01%,平均收视份额13.51%,同时段排名第一;最新一期第四期直播在线用户于22:40达峰值30465户。



直播在线用户走势:



案例二:《春晚》


《央视春晚》于1月27日20:00在CCTV-1开播,与此同时多个频道进行转播,晚会在CCTV-1的收视率为4.72%,收视份额42.07%,同时段排名第一,晚会在湖南卫视收视亦较好收视率为1.17%,收视份额10.41%;央视当晚直播在线用户显著高于平时,20:52达在线用户峰值15.7万户,晚会对湖南卫视在线用户的拉动作用并不显著。



《卫视春晚》收视统计:





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