骨朵5月网综:芒果TV《2017变形计》月度登顶 素人秀大放异彩

发表于 讨论求助 2018-02-12 09:19:28

  


Q2以来,芒果TV综艺火力全开,持续领跑全行业,自制综艺《2017变形计》和《妈妈是超人2》成为Q2网综市场的亮眼爆款。近日,权威数据机构骨朵数据发布了5月网综月报,芒果TV凭借《2017变形计》和《妈妈是超人2》以绝对优势占据5月网综播放量榜单的第一和第二,其中《2017变形计》当月播放量为4.97亿,占据当月整体市场的16.2%左右。

 


从骨朵数据5月月报来看,从独播到独特,芒果TV继承湖南广电创意和娱乐基因的基础上,更丰富、更强势、更开放。除了全面无缝对接湖南卫视全部优质资源之外,芒果TV大力投入自制走自己的路;将“强IP+大自制+青春平台优质娱乐聚合”的“独特”内容布局进行到底,将“素人秀”这股网综清流做到极致,再一次印证了芒果TV的超级内容魅力。

 


芒果TV流量表现抢眼  整体占比高达32%


月报显示,网综的数量和播放量持续回升,其中5月在播网综36部,数量较4月增加6部;在播网综总播放量为30.7亿,环比涨幅6.61%。


在已播出节目中,各平台各有打法,市场竞争激烈。芒果TV的头部综艺表现最抢眼,《2017变形计》和《妈妈是超人2》均超4亿,成为流量贡献主力。从5月在播网综播放量在各平台的分布来看,芒果TV流量表现抢眼,整体占比高达32%。


自制网综营销更灵活更开放  Q3芒果TV好货不断


对于品牌广告主而言,优质网综流量炸裂是平台给予品牌内容的营销的基础保障。相较于版权综艺,自制网综的营销更灵活,更开放。


进入Q3,芒果TV进入流量激增的暑期档,lephone4G+手机《2017快乐男声》、《大本营的秘密花园2》、《爸爸去哪儿5》等多档自制综艺将为平台带来新一轮指数级的流量增长,而且作为年轻用户TGI指数位居行业第一的芒果TV,坐拥最强大的年轻综艺用户基数,“强IP+大自制+青春平台优质娱乐聚合”能给予最大化营销加持,为品牌广告传播提供了更为广阔的空间。

 


在流量保障的基础上,芒果TV除了深耕内容精准贴合品牌调性,在大量创意贴片、定制专题、互动页面等硬广基础上,搭配灵犀、易植、半屏互动、口令红包、形影不离、原创贴等营销产品,完美展现品牌信息,让品牌广告植根于内容保持原汁原味,创意融入产品充分传达品牌理念和特点,使广告与内容融为一体,提高观众品牌信息接受度,让用户在多维度的交互行为中认识品牌、接受品牌、产生消费。


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